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百乐门娱乐入口-上海车展前瞻之四:没了长腿欧巴 北京现代拿什么博眼球

2021-02-20

每当展会临近,北京现代大多因为“车少星少”而成为问题话题。当然,这种“缺乏”不是数量的缺乏,而是品牌、质量甚至行为的缺乏.2017上海车展临近。按照以往的做法,这是北京现代艾尔文所谓的明星营销获得关注的好时机。但由于众所周知的原因,韩国的“长腿欧巴”和“国产男神”很难再登上北京现代的展台。到那时,北京现代还能吸引什么人的目光?特别是面对销量的悬崖式下滑,北京现代今年将如何实现125万辆的销售目标?

随着2017上海车展的临近,中国经济网汽车频道分析了几个“热门”品牌,其中一些是问题品牌或车型,今天推出了第四个前瞻性系列报道,没有长腿。北京现代的眼睛是什么?

自从2015年上海车展组委会封杀车模后,明星出席车展似乎引起了更多关注。其中《长腿欧巴》作为现代“平台”在北京引起了一定的轰动,并多次受到媒体的批评。即将到来的2017上海车展,不知道北京现代会上演怎样的大戏?

权志龙出现在北京车展的现代展台上

近年来,“谁请火”似乎成了北京现代在各大车展上惯用的营销手段,不仅吸引了它的注意力,也给观众、媒体、其他参展商乃至展会主办方带来了诸多不便。更别提2014年主演《来自星星的你》,代言ix25的金秀贤;先不说2015年用《琅琊榜》升级到国家男神,领代言的是休;仅从2016年北京车展的亮相,权志龙的代言,现场的火爆,就可以想象到:粉丝的疯狂行为,混乱的现场,一度造成关闭博物馆的尴尬局面.

去年北京车展之后,《致北京现代:要么包馆,要么别来》的一篇文章对此进行了分析。“在车圈眼里,明星比车模更讨人厌,一不小心成为勇敢面试路上的绊脚石;在对车一点都不感兴趣的车迷眼里,开车展的汽车记者的编辑们才知道什么时候开心。讽刺的是,无限循环”。当时中国经济网记者也在《反差、平衡、第一、霸气——北京车展东区印象》中提到了:“在第一个媒体日,现代和北京现代在北京车展上是‘过街老鼠,人人喊打’,因为他们多次直接‘导演’了关闭博物馆的闹剧。”。然后发表了《敬告现代和北京现代:比轰动更重要的是尊重》。

不可否认,北京现代邀请当红明星站在平台上,遭到同行和媒体人的痛恨,但确实获得了一些关注。《长腿欧巴》粉丝多多少少会因为明星效应而选择品牌,最直观的就是明星代言模式取得了一定的销量。相关数据显示,从2014年9月上市到2017年2月的30个月内,北京现代ix25共售出25.33万辆,平均月销量84万辆;从2016年3月上市到年底领先,月均销量突破万台;那月也在上市后5个月内移交了5.88万辆汽车。

然而好景不长。进入2017年,北京的现代生活越来越差。根据协会数据,1月份,北京现代共销售新车8万辆,同比小幅增长6%;2月,北京现代售出6万辆,同比增长12.8%,环比下降25%;3月份,北京现代售出5.6万辆,同比大幅下降44.3%,甚至有业内人士透露,其交付量仅为2万多辆。

今年的上海车展临近。按照以往的做法,这是北京现代展示所谓明星营销,获得关注的好时机。由于众所周知的原因,韩国的“长腿欧巴”和“国产男神”很难再登上北京现代的展台。到那时,北京现代还能吸引什么人的目光?特别是面对销量的悬崖式下滑,北京现代今年将如何实现125万辆的销售目标?

据媒体报道,在上海车展上,北京现代将推出两款新的索纳塔IX车型和一款新的SUV车型。然而,从各方面来看,其前景似乎并不乐观。

现金索纳塔九自上市以来,一直低迷,现在名字图也很难自保。相关数据显示,目前的索纳塔九在2016年9月至2017年3月的半年多时间里售出了1.25万辆,甚至低于其细分市场冠军——辆大众迈腾(Magotan 3月份售出1.6万辆)的月销量。进入2017年后,著名的现金地图也呈现出“悬崖般”的下降,从2016年的约1.5万辆下降到2017年的约5000辆。

此外,北京现代还将在上海车展上推出一款所谓的“专为中国市场开发的新型中型SUV”。但在竞争激烈的SUV市场上,曾经先发优势后屡败的北京现代依然有很多机会。毕竟在低端SUV市场,自主品牌已经占据了绝对优势。随着哈弗H7L、长安CS95、传祺GS8等产品逐渐被市场认可,自主品牌在中/大型SUV市场越来越受欢迎。与此同时,随着LYNK CO、WEY等自主高端品牌的发布和车型的逐步推出,自主品牌在SUV市场的各个细分市场向合资企业发起了挑战。

北京现代也深受当前困境的影响。就像刚刚上任的北京现代执行副总经理陈贵祥在接受媒体采访时说的那样,“目前,北京现代还存在很多问题,我们需要找到一条更适合自己的道路”。但在找对路之前,北京现代将面临车展没有“长腿欧巴”的尴尬,市场上新车亮点不多,市场形势越来越差。在这种背景下,北京现代将如何脱颖而出?让我们期待它在上海车展上的表现。


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